お客様に安らぎを提供し、お客様の心身ともに豊かな旅の体験に寄与する。
観光業で、日本の文化創造に寄与する。
常に日本の伝統的な精神、「おもてなしの心」をもち、観光立国の実現を図る。
社会が求め、評価する、新しい価値を創造する。
地域や関係する人々との共栄を果たし、社会に貢献する。
「国は多く、地球はひとつ」
「星は多く、空はひとつ」
「灯りは多く、光はひとつ」
「旅は多く、旅人はひとり」
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